De afgelopen 10 jaar is het aantal hulpaanvragen voor alcoholverslaving in alle leeftijdsgroepen gestegen. De groei bij 55-plussers is met 89% zelfs explosief te noemen. Eerder dit jaar berichtten wij al over de gemeente Utrecht en het Trimbosinstituut die soortgelijke signalen afgaven. Het Trimbosinstituut meldde dat het alcoholisme vooral onder alleenstaande ouderen een groot probleem is. Uit cijfers van het CBS blijkt dat het aantal alleenwonenden jaarlijks met 35.000 toeneemt en het overgrote deel daarvan 65-plusser is. Alle experts voorspellen dat dit probleem onder ouderen de komende jaren nog verder zal groeien en dat maatregelen noodzakelijk zijn. De drankcultuur zou volgens de Jellinek vooral in de jaren zestig en zeventig een enorme vlucht genomen hebben. De stijgende welvaart maakte alcohol bovendien makkelijk bereikbaar. De ouderen die toen jong waren krijgen nu de rekening gepresenteerd. Socioloog Beckers stelt dat vooral babyboomers risico lopen omdat ‘maat houden’ niet in hun gedragspatroon zit. Een gevolg van het feit dat in de zestiger jaren, hun jeugd, vooral zelfontplooiing centraal stond. Oorzaak, gevolg, schuld. Het is een groeiend probleem dat ook economische schade zal brengen door de groeiende vraag naar zorg. Volgens de expert van Jellinek is het tijd om preventieve campagnes voor ouderen te gaan maken. Weer een voorbeeld van de groeiende behoefte aan specifieke 50-pluscommunicatie.