Net als vorig jaar staat 50-plus marketing ook in 2009 prominent op nummer 2 in de trend top 10 die Berenschot vandaag samen met MarketingTribune publiceert. En daarmee concludeer ik voorzichtig dat 50-plus marketing een blijvertje is. Er is steeds meer aandacht voor de 5,7 miljoen 50-plus consumenten. Niet zo gek, deze doelgroep is goed voor bijna 80% van ons vermogen. Met lichte economische tegenwind dus meer dan ooit commercieel interessant. De cijfers spreken voor zich. 50-plus marketing wordt door 18% van de deelnemers aan het onderzoek genoemd als belangrijke trend van nu. Wat volgens de onderzoekers vooral opvalt is dat marketeers anno 2009 meer methoden hebben gevonden om concreet op deze 50-plus doelgroep in te spelen. Waarom nog primair richten op boodschappers?
In 2008 gaf 35% van de ondervraagde marketeers aan ook op deze trend in te spelen, nu is dat percentage gestegen naar 42%, bijna de helft. Met name door productaanpassingen en promotie proberen marketeers de 50-plus doelgroepen meer specifiek te benaderen. ...
Het kabinet wil het in dienst nemen van werklozen aantrekkelijker maken door o.a. een invoering van de no-risk polis voor 55-plussers. Deze no-riskpolis moet werkgevers tegemoet komen die het risico van de kosten bij loondoorbetaling bij ziekte als een ernstige belemmering zien. De omvang van dit ziekteverzuim geeft in de praktijk echter weinig tot geen aanleiding.
Deze maatregel in combinatie met met de premiekorting voor ouderen moet tot een 'cultuuromslag' bij werknemers leiden waardoor meer ouderen aan de slag komen. Ondanks het feit dat als ouderen zich ziek melden het vaak wel voor een langere tijd is, is het aantal 55-plussers met ziekteverzuim relatief laag t.o.v. ...
Na het rapport van de Rababank en het HBD was het wachten op het volgende signaal dat retail geld laat liggen bij 50-plussers. In het artikel op supermarktblog heeft men het over senioren, maar bedoelt men vooral de groep jonge 50'ers en 60'ers die met heel veel zijn. En dus voor supermarkten meer dan commercieel interessant. Op dit moment zijn de huishoudens waarvan de persoon die verantwoordelijk is voor de dagelijkse boodschappen ouder dan 55 jaar is, goed voor 40,9% van de foodbestedingen in Nederland. In 2030 zal deze groep naar verwachting ruim 53% van de foodomzet voor zijn rekening nemen
Supermarkten richten zich, vanwege de volumes, nu nog het liefst op gezinnen met kinderen. Maar 55-plussers zijn volgens GfK ook een interessante en omvangrijke doelgroep. Ze hebben doorgaans tijd en veel geld te besteden. Senioren bezoeken relatief ...
Een trip down memorylane voor voetballiefhebbers. Nostalgienet, de zender voor beelden van vroeger, brengt 2 dvd's op de markt met beeld uit het Nederlandse Polygoonarchief. Een beetje reclame maken doe ik nu wel, maar de dvd's zijn echt prachtig.
De beelden zijn van commentaar voorzien door door voetbaljournalist Frans Oosterwijk, Hans Kraay sr., Herman Pleij, Henk Spaan en Gerrit Valk. Ik vind dit soort producten toch wel heel erg charmant. Toegankelijk voor een breed publiek, maar toch vooral ...
In het stadsblad van de stad Utrecht, waar ik woon, lees ik over jongeren die teveel drinken. Dat is niets nieuws natuurlijk. Zeker in een stad met zoveel studenten. Maar dat er in Utrecht ook nog eens zo'n 12.000 volwassen probleemdrinkers zijn verbaast me enigszins. Maar het meest schokkend is dat een kwart van de 55-plussers in Utrecht teveel drinkt. Het landelijk percentage bij die doelgroep is 7% procent.
De burgemeester van Utrecht, Aleid Wolfsen, zegt in het artikel dat de nota Integraal Alcoholbeleid 2009-2010 van de gemeente Utrecht soelaas zal bieden. Er is voor de komende periode 700.000 euro extra beschikbaar voor 36 acties naast alle reeds lopende maatregelen. ...
In februari bestormden vooral Amerikaanse 55-plus vrouwen nog massaal de pagina's van Facebook. Nu blijkt deze leeftijdsgroep minder loyaal dan andere cohorten. Van de 2,8 miljoen Amerikaanse 55-plussers die in maart als Facebook gebruiker geregistreerd stonden, komen er nog maar 2,2 miljoen maandelijks op de site.
Dit rapporteert het onafhankelijke Inside Facebook dat zich richt op Facebook en het Facebook Platform voor ontwikkelaars en marketeers. Het totale aantal Amerikaanse gebruikers stijgt nog steeds maar met een lagere snelheid dan de voorgaande maanden. ...
Het aantal werkende ouderen is de afgelopen jaren flink toegenomen. Goed nieuws dat hopelijk is toe te schrijven aan het grote aantal initiatieven dat zich hiervoor heeft ingespannen. Volgens CBS cijfers werkte in 2008 47 procent van de 55-plussers, in 2001 was dit nog 35 procent. De stijging is deels toe te schrijven aan de toename van het aantal werkende vrouwelijke babyboomers.
Niet verwonderlijk, want juist deze groep vrouwen ontpopt zich de laatste jaren als machtigste consument. De invloed op de werkvloer was een kwestie van tijd. Om de Nederlandse verzorgingsstaat betaalbaar te houden moeten echter nog meer mensen aan het werk. ...
In België wel. 't Planske groeide daar in 2 jaar tijd uit van 1 eenzame strijkster tot een bedrijf met 25 strijksters en 75 huishoudelijke krachten. Een commerciële dienst die nu zelfs overweegt om ook bij bedrijven een in-house strijkservice te plaatsen. 's Morgens brengen en na 17:00 uur afhalen.
En dat in een tijd van economische recessie. Wij komen ook regelmatig in contact met zorginstellingen, overheidsorganen en zorverzekeraars die commerciële hulpdiensten aan willen bieden. Kijk bijvoorbeeld naar Mijngemak.nl van Univé. Dat is op vergelijkbare leest geschoeid. ...
De drogist Trekpleister (naast Kruidvat onderdeel van A.S. Watson) komt met een online af te sluiten verzekering voor senioren.
Het persbericht meldt dat het een rechtsbijstandsverzeke ring voor 55-plussers betreft en onderdeel is van een pakket verzekeringen die Trekpleister online gaat aanbieden. Wanneer je op de site van Trekpleister kijkt, zie je na wat doorklikken dat het een speciale rechtsbijsstandsverzek ering voor mensen met een pensioen is. ...
De Rabobank en Hoofdbedrijfschap Detailhandel concluderen in het rapport '50+ winkelideeën' dat de retailers de vitale oudere consumenten onderschatten. De detailhandel zou met de juiste benadering 2 tot 4 miljard omzetgroei per jaar kunnen realiseren.
Het rapport stelt dat de 50-plussers in 2020 voor 50% van de consumptieve bestedingen verantwoordelijk zullen zijn. De studie legt ook een nieuw segmentatiemodel neer in de vorm van: gouden genieters, zilveren werkenden en bronzen senioren. De laatste groep vormt slechts 10% van de doelgroep en is met de laagste koopkracht het minst interessant. ...
